Skip to content Skip to sidebar Skip to footer

Menuju Strategi Pemasaran Video Media Sosial yang sukses



Antara tahun 2013 dan 2018, jumlah waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video online meningkat rata-rata 32% per tahun. Menurut laporan yang sama, Zenith memperkirakan bahwa rata-rata orang akan menghabiskan 100 menit sehari pada tahun 2021 untuk menonton video. Untuk menempatkan itu dalam perspektif, itu adalah 25 hari penuh. Pemasar perlu memperhatikan hal ini jika mereka ingin berencana mengembangkan strategi pemasaran video mereka di media sosial.


Beruntung bagi kami, ada banyak cara agar video dapat digunakan dalam pemasaran media sosial. Kami tidak terbatas pada iklan bergaya TV atau video pendidikan yang disempurnakan dengan sempurna. Dengan diperkenalkannya video streaming langsung, minat pada keaslian merek, dan aplikasi pengeditan yang dapat diakses, lebih mudah dari sebelumnya untuk terjun ke dunia pemasaran video.

Ikuti panduan 7 langkah kami untuk membuat strategi pemasaran video media sosial yang sukses.

1. Tetapkan tujuan untuk pemasaran video

Di awal setiap usaha media sosial baru, ada kebutuhan untuk menetapkan tujuan. Apa yang Anda ingin video Anda capai? Di mana di saluran pemasaran video ini akan jatuh?


Jika Anda baru memulai, sebaiknya buat hanya beberapa sasaran agar Anda tidak kewalahan. Contoh tujuan pemasaran video adalah menciptakan kesadaran merek. Seperti yang akan kita bahas nanti, ini secara khusus terkait dengan jenis video yang akan Anda hasilkan dan menginformasikan video masa depan Anda.


Untuk beberapa merek, video banyak digunakan untuk iklan. Mereka mungkin mulai pada halaman produk di situs web dan kemudian bercabang untuk mendarat di iklan sosial. Lainnya membuat video hanya untuk iklan media sosial. Ini sangat berguna untuk merek langsung ke konsumen seperti Lo & Sons, di mana video produk diperlukan untuk membantu konsumen membayangkan diri mereka sendiri dengan tas tersebut. Dalam video produk di bawah ini, ini menyoroti satu fitur pada tas yang membahas masalah umum yang dihadapi orang saat bepergian. Ini relatable dan singkat. Video tidak hanya dapat digunakan di Facebook sebagai posting feed tetapi juga dapat dipromosikan sebagai iklan sosial.


Ada lima tahap saluran pemasaran dan video dapat dengan mudah masuk ke setiap tahap, selama Anda mengembangkan strategi konten video Anda untuk secara sengaja menargetkan tahap-tahap ini. Saat Anda merenungkan apa tujuan Anda untuk pemasaran video, pertimbangkan di mana mereka juga akan berada di corong.


Menetapkan sasaran dan mengidentifikasi tahap corong akan membantu Anda membuat ajakan bertindak yang sangat efektif dalam konten video Anda.

2. Tentukan platform Anda

Setiap platform media sosial utama dan di luarnya memiliki bentuk video sendiri. Platform lama seperti Facebook menawarkan beberapa jenis video sementara yang lebih baru seperti Snapchat dan TikTok sangat bergantung pada satu format.


Jika Anda belum pernah menggunakan video di platform apa pun, mulailah dengan platform tempat Anda sudah memiliki pemirsa. Menurut Statista dan data yang dikumpulkan pada Februari 2019, pemirsa di Instagram, Facebook, dan Snapchat menghabiskan sekitar separuh waktu mereka di jaringan untuk menonton video. Memilih salah satu dari ketiganya untuk memulai pemasaran video Anda akan menjadi langkah pertama yang baik.


Pertimbangan lain untuk memilih platform yang tepat untuk Anda adalah memahami apa yang ditawarkan masing-masing platform dan dimensi video apa yang dapat ditampilkan. Ini penting karena jika Anda ingin menggunakan kembali video Anda, sebaiknya pilih platform yang saling melengkapi.

Format dan fitur video media sosial

Karena platform sosial yang berbeda terus menambahkan lebih banyak fitur, mungkin sulit untuk melacak jenis konten video apa yang dapat diunggah di mana, atau kapan Anda mungkin perlu melakukan pengeditan tambahan. Lihat di bawah untuk referensi cepat dan panduan spesifikasi video lengkap kami untuk semua detail yang perlu Anda unggah di setiap jaringan.


Facebook

  • Video umpan lanskap dan potret

  • Siaran Langsung (Langsung Facebook)

  • Facebook Stories (konten yang menghilang)


Instagram

  • Video umpan lanskap dan potret

  • Siaran Langsung (Langsung Instagram)

  • Instagram Stories (konten yang menghilang)

  • Konten berdurasi panjang Instagram TV (IGTV)

  • Konten bentuk pendek Gulungan Instagram


Twitter

  • Video umpan lanskap dan potret

  • Siaran langsung

  • Konten cerita (Armada Twitter)


LinkedIn

  • Video umpan lanskap

  • Siaran langsung


Youtube

  • Video pemandangan

  • Video potret (mungkin menggunakan pillarboxing pada beberapa unggahan)

  • Siaran langsung

  • Video pendek (potret)


Pinterest

  • Video umpan potret


TIK tok

  • Video umpan potret


Terakhir, jika Anda mencari serial berulang, seperti panduan cara kerja produk, lihat jaringan seperti YouTube dan Facebook tempat Anda dapat mengkategorikannya ke dalam daftar putar. Instagram baru-baru ini menambahkan opsi seri untuk IGTV juga.


Konten media sosial Bon Appetit mencakup banyak sekali video, yang disesuaikan untuk berbagai platform seperti Instagram dan YouTube. Tidak hanya orientasi yang berbeda tetapi topik dan seri juga bervariasi antar platform. Keragaman konten ini memastikan bahwa audiens akan menemukan konten asli di halaman media sosial Bon Appetit mana mereka berada.

3. Pilih jenis video Anda

Ada banyak jenis video di luar sana, dan kami tidak bermaksud di mana video akan ditempatkan – video media sosial dapat digunakan untuk berbagai tujuan untuk mendukung strategi konten Anda secara keseluruhan. Menentukan jenis video yang paling cocok untuk merek Anda adalah langkah penting dalam strategi pemasaran Anda. Tidak semua video dibuat sama dan tidak apa-apa– yang terpenting adalah video tersebut mendukung tujuan utama Anda.


Berikut adalah beberapa jenis video dan manfaatnya. Ada banyak ide video media sosial lain di luar sana yang bisa Anda coba.


  • Edukasi: Ini informatif dan dapat menciptakan kesadaran merek untuk pelanggan baru. Mereka sering mengambil nada yang kurang santai dan lebih halus dan menetapkan merek sebagai ahli. Jika dibuat untuk pelanggan saat ini, maka video dapat difokuskan pada panduan dan tips untuk mendapatkan hasil maksimal dari produk Anda.

  • Behind-the-scenes: Ini memberikan pandangan ke dalam operasi perusahaan dan karyawan. Mereka terkadang berfungsi untuk menghibur penonton atau mengintip virtual di balik tirai.

  • Wawancara: Dengan pembicara tamu, wawancara adalah cara yang bagus untuk memperkenalkan audiens Anda kepada influencer baru dan sebaliknya. Menyerahkan mikrofon virtual kepada tamu bisa menyenangkan dan memberikan sedikit lebih banyak keaslian pada merek Anda.

  • Menghibur: Ini termasuk lelucon, anak anjing lucu, dan bahkan lelucon. Mereka berfungsi semata-mata untuk menghibur penonton tetapi bisa menjadi cara yang bagus untuk menekankan suara merek Anda dan membangun rasa kebersamaan di antara audiens Anda.

  • Testimonial: Dalam pemasaran, video ini terlihat seperti sorotan pelanggan dan membantu menciptakan bukti sosial untuk merek Anda. Video yang menunjukkan bagaimana pelanggan menggunakan produk atau layanan Anda dan kepuasan mereka dengan itu beroperasi pada tingkat koneksi: idealnya, calon pelanggan akan melihat diri mereka dalam video itu dan dibujuk untuk membeli.


Menurut sebuah penelitian, 48% konsumen ingin video tersebut mencerminkan produk atau layanan tertentu yang mereka miliki atau minati. Jika Anda ingin fokus pada jenis yang mana, pilih yang ini terlebih dahulu.


Setelah Anda menentukan jenis video mana yang akan ditangani, saatnya untuk beralih ke perencanaan video yang sebenarnya.

4. Rencanakan produksi konten

Rencana produksi konten yang baik akan menghemat waktu dan uang Anda dalam jangka panjang. Apakah Anda merencanakannya dengan diagram alur atau pena dan kertas kuno, Anda perlu tahu bagaimana video akan dibuat dan difilmkan. Sewa studio jakarta yang berkualitas jika Anda belum memiliki peralatan yang mumpuni. 


Anda memiliki opsi untuk produksi konten dan pascaproduksi. Menyewa agensi atau perusahaan produksi akan mengurangi banyak stres di langkah 4 dan 5. Mereka akan menangani semua perencanaan dan persetujuan, Anda hanya perlu memberikan panduan.


Tetapi jika Anda berencana melakukan ini semua di rumah, Anda harus memikirkan semua langkah untuk sebuah video. Ini termasuk tetapi tidak terbatas pada:


  • Mengidentifikasi peralatan dan alat peraga yang dibutuhkan

  • Menulis naskah

  • Mengedit skrip

  • Membuat storyboard video

  • Merencanakan pemotretan untuk pembuatan film yang optimal. Syuting tidak akan linier untuk sebagian besar.

  • Mengumpulkan orang yang tepat yang ditampilkan

  • Mengidentifikasi tempat yang akan Anda rekam dan mempertimbangkan siang hari alami untuk menentukan waktu.

  • Mengetahui ke mana harus mengirim rekaman yang akan diedit

  • Menentukan siapa yang akan melakukan persetujuan sign-off untuk setiap langkah. Misalnya, Anda ingin memastikan bahwa skrip terdengar bagus dan sesuai dengan suara Anda. Ini mungkin memerlukan dua orang untuk meninjaunya.

  • Memeriksa apakah musik yang Anda gunakan dilisensikan untuk Anda


Saat Anda menjalankan rencana konten, Anda akan menemukan beberapa cara yang Anda perlukan untuk mengubahnya atau hal-hal yang Anda lewatkan sebelumnya, terutama jika ini adalah salah satu upaya pertama Anda menyusun rencana konten video yang komprehensif. Setelah rencana yang solid dijalankan, saatnya untuk beralih ke pasca produksi.

5. Ketahui apa yang dimaksud dengan pasca produksi

Anda ingin memberikan banyak waktu untuk pascaproduksi, terutama jika video Anda akan digunakan untuk iklan atau memiliki kebutuhan pengeditan yang lebih berat. Pasca produksi tidak berarti hanya memotong adegan dan menyatukannya kembali ke musik. Ini juga mencakup tambahan seperti teks tertutup, hamparan teks, layar ajakan bertindak, dan banyak lagi. Semakin banyak Anda memfilmkan dan semakin halus Anda menginginkannya, semakin banyak waktu yang Anda perlukan.


Beberapa video hanya membutuhkan pasca produksi yang ringan. Dalam contoh di atas, Epic Gardening menggunakan video langsung dan video yang diunggah sebelumnya. Video Facebook Live dipublikasikan segera setelah berakhir. Anda akan dapat mengedit keterangan dan judul tetapi tidak banyak lagi.


Untuk video yang diunggah, mereka akan melalui proses pasca produksi. Di YouTube, misalnya, Anda dapat menambahkan tag, teks tertutup beberapa bahasa, teks detail, dan banyak lagi.


Ketahui apa yang Anda hadapi sebelum memulai: video formal yang dipoles di YouTube membutuhkan lebih banyak pekerjaan daripada streaming langsung dasar. Karena YouTube adalah platform video, Anda harus mengoptimalkan kata-kata dan visual Anda agar terlihat menonjol.

6. Jadwalkan & promosikan video

Sekarang setelah Anda memiliki video yang sudah selesai, saatnya untuk menjadwalkan dan mempromosikannya. Beberapa platform manajemen seperti Sprout menawarkan opsi penerbitan untuk video.


Opsi penerbitan YouTube Sprout mencakup detail seperti tag, kategori, daftar putar, dan pengaturan privasi.


Jangan menganggap video di media sosial sebagai satu-dan-selesai. Satu video yang diproduksi sepenuhnya dapat diunggah ke beberapa jaringan selama periode waktu sebulan, tergantung pada jadwal sosial Anda. Di Twitter, Anda bisa mempromosikannya berkali-kali. Untuk streaming langsung, Anda harus sering berpromosi untuk memastikan banyak orang akan bergabung pada waktu yang tepat.


Satu sesi perekaman film bisa menghasilkan banyak video. Klip yang berbeda dapat digunakan untuk promosi atau digabungkan untuk membuat video baru. Berpikirlah besar saat Anda mempromosikan video.

7. Memahami & menganalisis metrik

Langkah terakhir dalam strategi apa pun adalah yang paling penting dari semuanya: menganalisisnya. Anda tidak akan tahu bagaimana kinerja video kecuali Anda melihat statistik yang terkait dengannya. Berapa jumlah penayangan? Waktu menonton? Berbagi dan suka dan komentar? Setiap jaringan menyediakan kumpulan metrik yang berbeda, jadi penting bagi Anda untuk mengetahui metrik tersebut sebelum memulai produksi.


Setiap platform memiliki analitik asli yang akan memberi tahu Anda bagaimana kinerja setiap video, terkadang bahkan hingga berapa banyak orang yang menonton tiga detik pertama video Anda. Metrik yang Anda gunakan untuk menganalisis kesuksesan harus sesuai dengan tujuan yang Anda tetapkan di awal. Jika Anda menginginkan kesadaran merek untuk sebuah video, ajakan bertindak Anda mungkin menyertakan tautan situs web bagi pemirsa untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk tersebut. Metrik yang cocok adalah klik tautan.


Penting juga untuk diingat bahwa video yang lebih lama pun akan ditonton. Dengan kombinasi kata kunci yang tepat dan topik yang selalu menarik, video berusia tiga tahun mungkin masih relevan bagi pengguna Anda saat ini. Anda bisa menggunakan aplikasi pos, dan aplikasi lainnya untuk lebih mendapatkan insight.

Post a Comment for "Menuju Strategi Pemasaran Video Media Sosial yang sukses"